Человек, пролистывая ленту Инстаграм, видит фотографию и две первых строчки текста. Вот эти две строчки – все, что у вас есть, чтобы заинтриговать читателя, заставить читать дальше. Поэтому начинаем с главного, как в выпуске новостей.

Чтобы показать типичные ошибки, я привожу примеры из блогов врачей.

Не нужно долго подводить к тому, о чем будет речь

Неправильно:

«Я хочу рассказать о том, что…»

«Долго думала, следует ли мне писать этот пост»

«Давайте сегодня поговорим о том, что волнует многих»

Как надо:

После того, как публикация написана на черновик, отложите текст на 20-30 мин, а еще лучше – на несколько часов. Потом уберите ненужные первые фразы. Не нужно объяснять читателю, о чем пойдет речь. Он сам прекрасно разберется, особенно, если текст написан понятно и грамотно. Поэтому никаких преамбул – сразу к сути сообщения.

Не нужно начинать с приветствия

Неправильно:

«Здравствуйте, дорогие читатели…»

«Доброго времени суток»

«Приветствую вас, дорогие друзья!»

Как надо:

Начинайте с главного. Ваше сообщение – это и есть приветствие, не нужно тратить драгоценные символы в начале публикации на пустые слова. Если под вашим фото читатели увидят стандартное пожелание доброго дня, скорее всего, они просто поставят лайк и пойдут дальше. Мир не узнает, какой замечательный текст был ниже, его просто не заметят.

Не нужно начинать с очевидных, общеизвестных фактов

Неправильно:

«Каждая женщина знает, насколько важно следить за своим здоровьем, ведь оно является залогом счастья, красоты, гармонии»

«Состояние психики человека и состояние его здоровья неразрывно связаны между собой»

«Спорт – это сила, красота и здоровье»

Как надо:

Избегайте прописных истин. Не нужно напоминать читателям, что дважды два четыре. Они – взрослые, образованные люди, прочитавшие уже не одну тысячу статей с банальными высказываниями. На провокационную или необычную информацию они могут клюнуть, а на заведомо истинную – вряд ли.

Не нужно начинать со сложных, громоздких фраз

Неправильно:

«Учитывая роль психосоциальных факторов в возникновении, течении зависимостей: алкогольной, наркотической важнейшее место занимает в его комплексном лечении групповая психотерапия»

«Стрессы преследуют человека всю его жизнь, а технический прогресс и современный образ жизни только усиливают негативное воздействие стрессов на людей»

«Дерматоскопия – это специальный метод прижизненной неинвазивной оптической диагностики, который позволяет с очень большой точностью определить характер кожного образования»

Как надо:

Пишите понятно. Конечно, врачи знают множество умных слов и умеют высказываться сложно и витиевато. Но лучше так не делать. В интернете много легких текстов, так что продираться сквозь сложные грамматические конструкции, чтобы понять, к чему относится деепричастный оборот, будут только самые преданные ваши друзья и родственники. Остальные найдут себе чтение попроще.

А как нужно начинать публикацию, чтобы ее дочитали до конца?

Начните с основной мысли, но так, чтобы в первой фразе была какая-то интрига. Это может быть неизвестный факт, интересные цифры или впечатляющий результат лечения. Можно задать неожиданный, даже провокационный вопрос, можно сразу начать рассказывать историю из своей практики.

Об этом мы подробно будем говорить в обучающем курсе по легким медицинским текстам «Пишем, как дышим», который начнется 19.08.2021. За подробностями – ко мне в директ @nadezhda_doctor.


Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на zernova.m@medplace.pro. А наши требования к ним – вот тут.
А еще обязательно подписывайтесь на наш Telegram-канал, там вся самая свежая информация!

Комментарии

Защита от автоматических сообщений